О клиенте
Наш клиент является официальным дилером Dongfeng. Компания занимается продажей тракторов и мини-тракторов. Заказчику требовалась реклама одностраничного сайта с техникой от Dongfeng. Пришел он в BocharovLAB по рекомендации. Ниша достаточно сложная, но было крайне интересно узнать, какие результаты покажет реклама монобренда.
Поставленные задачи
- Настроить корректно и эффективно контекстную рекламу для тракторов и мини-тракторов фирмы Dongfeng.
- Организовать приток целевых посетителей и получение заказов с сайта.
- Привлечь максимально чистый трафик и достаточное количество лидов по максимально низкой цене.
- Разработать рекламную стратегию, бюджет которой будет до 50 тысяч рублей.
Что было сделано?
Яндекс.Директ
Запустили рекламные кампании Яндекс Поиск (прямые запросы и околотематика) и РСЯ, ретаргетинг, собрали мастер кампаний, подключили Яндекс Метрику и настроили цели для отслеживания конверсий. Реклама охватывала несколько регионов России.
Call-tracking
Подключили динамический коллтрекинг для отслеживания и контроля звонков.
Контроль ставок
Подключили Биддер, который корректирует ставки и помогает экономить бюджет рекламной кампании.
Настройка Яндекс.Директ
- Собрали запросы через Wordstat, которые относящиеся к покупке тракторов и мини-тракторов.
- Выбрали для поисковой кампании ключевые из них
- Сделали минусовку запросов.
- Настроили поисковую кампанию: прямые запросы и околотематика и РСЯ.
- Настроили мастер кампаний (оплата за конверсии).
- Подключили Яндекс.Метрику.
- Установили цели.
- Подключили динамический call-tracking.
- Настроили аналитику контекстной рекламы.
Результаты работ
Как показала практика, лендинг-монобренд интересует тех, кто ищет конкретно данный бренд. Именно поэтому было принято решение убрать запросы без приписки Dongfeng, и оставить рекламу на поиске только по целевым запросам.
Работа идет уже более 4-х месяцев, и успешно продолжается сейчас. За это время контекстная реклама тракторов и мини-тракторов Dongfeng показала следующие результаты:
Период размещения:
01.09.23 - 28.01.24
Яндекс Директ:
- 5 892 клик
- 161 520 ₽ бюджет
- 27,41 ₽ цена клика
- 124 лидов
- 2.11 % конверсия
- 1 302 ₽ стоимость лида
Выводы:
- Сайт-монобренд может приносить целевые лиды по более дешевой цене, чем если бы этот же бренд располагался в сайте-каталоге.
- Но при этом, стоит учитывать, что запросы по околотематике работают плохо, случайно привлечь покупателя не получится, только тех, кто ищет конкретный бренд.
- Сельскохозяйственная техника является непростой нишей, и требует определенного подхода. Специалисты BocharovLAB отлично справились с настройкой контекстной рекламой для тракторов и мини-тракторов и настроили регулярный поток заявок.
Хотите такие же результаты?
Заполните форму, мы свяжемся с Вами в ближайшее время и подберём рекламную стратегию для Вашего бизнеса.
ИП Бочаров Евгений Андреевич ОГРНИП: 320774600177311
