О клиенте
Компания ВНИИМИРТ осуществляет устройство чистых помещений под ключ по РФ. Также реализует медицинские стеновые панели, светильники, двери, потолки и оборудование.
Интервью с заказчиком
У заказчика работала рекламная кампания и не приносила должного результата. Провели Бесплатный аудит, выявили точки роста. Это прежде всего поиск новых базисов в семантике и полная минусация до нулевой частотности. Цена лида была в пределе 2000-3000 рублей на тот момент. Требовалось с относительно небольшим бюджет проводить рекламную кампанию на всю Россию
Поставленные задачи
Получить как можно больше заявок в заданном бюджете
Нужно было продвигать категорию чистых помещения под ключ, так и более частные вещи, такие как медицинские двери, потолки, стеновые панели и осветительное оборудование. Предстояло бюджет в 30 000 рублей "растянуть" на месяц.
Работа
Яндекс.Директ
На старте рекламной кампании, РСЯ запускали только на десктопную версию. В поисковой кампании аккуратно повышали ставки и выходили на нужный объем трафика в заданном бюджете
Google Ads
Не успели запустить этот канал, так как Гугл реклама перестала работать в России
Call-tracking
К сожалению заказчик отказался от коллтрекинга так как был негативный опыт с подменными номерами с предыдущим подрядчиком
Контроль ставок
Без этого инструмента сейчас не обойтись. Мы подключили Биддер с корректировкой ставок, это помогает экономить бюджет и поддерживать нужную позицию показа по ключевым словам в автоматическом режиме
Настройка Яндекс.Директ
- Собрали 2500 ключевых слов через Вордстат Яндекса
- В работу взяли 376 фраз
- Минус фраз получили 754 шт
- Настроили кампанию на поиске Яндекса
- Настроили кампанию РСЯ и Ретаргетинг
- Подключили и настроили Яндекс Метрику
- Связали Аналитику и Рекламу между собой
Результаты работ
Период размещения:
03.03.22-29.03.22
Общий бюджет:
37 200 ₽
Яндекс поиск:
- 94% чистого трафика
- 313 кликов
- 35 700 ₽ бюджет
- 114 ₽ цена клика
- 23 лида
- 7.3% конверсия
- 1550 ₽ стоимость лида
Яндекс РСЯ:
- 377 кликов
- 2 570 ₽ бюджет
- 6,8 ₽ цена клика
- 2 лида
- 0.53% конверсия
- 1285 ₽ стоимость лида
Выводы:
- Удалось получить Лиды дешевле в 2 раза чем было раньше
- Есть куда расти! Чтобы занимать в среднем 2 позицию в спецразмещении по РФ нужно увеличить месячный бюджет до 90 000 рублей. Количество заявок при этом планируется возрасти в 2-2,5 раза
- Нужно обязательно ставить коллтрекинг, так как в отчете нет статистики по звонкам и мы не можем на 100% оптимизировать рекламные кампании и выдать максимальный результат
