О клиенте
Компания SNAB DVERI c 2015 года реализует противопожарные и технические двери в Москве и Московской области.
Менеджеры компании занимаются продажей дверей через "холодные" звонки. Чтобы увеличить поток заявок, заказчик принял решении о создании сайта для противопожарных дверей и настройки контекстной рекламы для их продвижения.
До обращения в компанию BocharovLAB заказчик не имел опыта работы с контекстной рекламой для противопожарных дверей.
Поставленные задачи
Анализ конкурентов
1. Анализ целевой аудитории
Выбрали основные факторы, которые являются самыми важными для клиентов компании по производству противопожарных дверей:
В КП должны быть короткие сроки, точная стоимость логистики, удобные заказчику сроки поставки, высокое качество продукции и доступные цены.
2. Анализ конкурентов
Проанализировали 3х основных конкурентов по 7 критериям:
- Позиционирование
- Целевые действия на сайтах
- Наличие калькулятора/квиза
- Гарантии
- Стоимость услуг
- Преимущества
3. Анализ рекламы конкурентов
Провели анализ 3х топовых конкурентов которые по 10 популярным запросам занимают первые три позиции выдачи.
- противопожарная-дверь.рф - бюджет в месяц 1 300 000 в директе
- противопожарная-дверь.москва - 260 000 в директе
- metal-dveri.ru - бюджет в месяц - 100 000 в директе
Разработка сайта
Этапы работы:
2. Проработка текстов для лендинга.
3. Отрисовка дизайн-концепции.
4. Сборка посадочной страницы на Creatium.
Срок разработки:
- 5 дней
Инструменты:
Настройка Яндекс.Директ
- Собрали 3003 ключевых запроса через Wordstat, которые относятся к реализации противопожарных и технических дверей.
- Выбрали для поисковой кампании ключевые из них, их оказалось 939.
- Сделали минусовку 1379 запросов.
- Настроили поисковую кампанию и ретаргетинг.
- Подключили Яндекс.Метрику.
- Установили цели.
- Подключили динамический коллтрекинг «Аллостат»
- Настроили сквозную аналитику контекстной рекламы.
Настройка Google Ads
- Перенесли кампании и Яндекс.Директа и адаптировали их.
- Настроили рекламу на поиске.
- Подключили и настроили Google Analytics
- Установили цели.
- Настроили сквозную аналитику.
Результаты работ
Период размещения:
март-август 2021
Общий бюджет:
256 400 ₽
Яндекс поиск:
- 94% чистого трафика
- 1360 кликов
- 160 400 ₽ бюджет
- 118 ₽ цена клика
- 94 лида
- 6,9% конверсия
- 1707 ₽ стоимость заявки
Google поиск:
- 1055 клика
- 96 000 ₽ бюджет
- 91 ₽ цена клика
- 85 лидов
- 8,05% конверсия
- 1130 ₽ стоимость заявки
Выводы:
- По результатам рекламной кампании удалось получить заявки стоимостью до 2000 рублей.
- По словам заказчика, еще столько же заявок пришло на почту по запросу цены. Что говорит о том, что стоимость лида, вероятно, еще ниже.
- В нишах с оптовыми продажами стоит задействовать e-mail трекинг, так как многие заявки поступают по электронной почте.
- В дальнейшем стоит подключить трафик из РСЯ.
Изображение на обложке snabdveri.ru
Хотите такие же результаты?
Заполните форму, мы свяжемся с Вами в ближайшее время и подберём рекламную стратегию для Вашего бизнеса.
ИП Бочаров Евгений Андреевич ОГРНИП: 320774600177311
