О клиенте
Компания «СмартПластГрупп» занимается производством и продажей сварочного прутка, листов и инструментов. Товары доставляются по всей России и странам СНГ.
Заказчик обратился к нам по рекомендации, с запросом на качественную контекстную рекламу. На старте мы имели готовый сайт и запрос на оптовых клиентов. Работа уже ведется более года, и получается достаточно результативной.
Поставленные задачи
- Выработать стратегию привлечения оптовых клиентов.
- Настроить постоянный поток заявок по максимально низкой цене.
- Установить аналитику на сайт.
- Настроить корректно и эффективно контекстную рекламу.
- Привлечь максимально чистый трафик, сделать упор на тех, кому нужны оптовые поставки.
Что было сделано?
Яндекс.Директ
Запустили рекламные кампании Яндекс Поиск и РСЯ на категорию прутков, позже – листы и инструмент, настроили товарную галерею, собрали Мастера Кампаний, ретаргетинг, подключили Яндекс Метрику и настроили цели для отслеживания конверсий.
Call-tracking
Подключили динамический колл-трекинг для отслеживания и контроля звонков.
Биддер ставок
Подключили Биддер, который корректирует ставки и помогает экономить бюджет рекламной кампании.
Настройка Яндекс.Директ
- Собрали поисковые запросы через Wordstat, которые относятся к покупке сварочных прутков.
- Выбрали для поисковой кампании ключевые из них.
- Сделали минусовку запросов.
- Настроили поисковую кампанию и РСЯ.
- Подключили Яндекс.Метрику.
- Установили цели.
- Подключили динамический call-tracking.
- Настроили сквозную аналитику контекстной рекламы.
Спустя несколько месяцев работы клиент расширил ассортимент, и наши специалисты добавили рекламные кампании по сварочным листам и инструментам. Помимо Поиска и РСЯ, подключили товарную галерею, мастера кампаний и ретаргетинг. То есть, попробовали в работе все инструменты от Яндекс Директа.
Результаты работ
Период размещения:
01.03.23-31.01.24
Общий бюджет:
448 529 ₽
Яндекс поиск:
- CTR – 1,35%
- Расход всего – 448 529,52
- Ср.цена клика – 40,32
- Ср.цена показа – 7.48
- Стоимость конверсии – 2 360,68 (без учета заявок на электронную почту)
- Количество конверсий – 190
- Средний бюджет в месяц – 40 000
Отметим, что итоговая стоимость лида гораздо ниже. По данным клиента, в 2 раза минимум. Дело в том, что оптовые клиенты в большинстве случаев оставляют заявки на электронную почту, к сожалению, у клиента не был настроен e-mail трекинг, и, соответственно, не учтены эти лиды при расчете средней стоимости.
Выводы:
- Яндекс Директ – это отличная площадка для экспериментов. В случае, если сайт представлен с карточками товаров, можно смело пробовать инструмент товарная галерея.
- В случаях, где целевая аудитория – это оптовые заказчики, стоит обязательно устанавливать e-mail трекинг. Так как половина заявок приходят на электронную почту.
- При правильной настройке рекламы ретаргетинг и РСЯ могут приносить заявки по очень низким ценам.
Изображение от freepik https://inlnk.ru/goV2dB
Хотите такие же результаты?
Заполните форму, мы свяжемся с Вами в ближайшее время и подберём рекламную стратегию для Вашего бизнеса.
ИП Бочаров Евгений Андреевич ОГРНИП: 320774600177311
