О клиенте
Компания «Промвектор» предоставляет услуги по ремонту и производству промышленных и сельскохозяйственных шнеков по России. У заказчика был готов уже продающий лендинг для шнеков. Кстати, еще была настроена на этот сайт контекстная реклама, которая не приносила никаких результатов.
Нашим специалистам предстояла первая задача – проанализировать существующие рекламные кампании для шнеков по России. Были выявлены грубые ошибки: мало минусовки, высокочастотные ключи, высокий показатель отказов.
Поставленные задачи
- Выработать стратегию привлечения клиентов для продаж
- Промышленных и сельскохозяйственных шнеков по России.
- Проанализировать существующие рекламные кампании для шнеков.
- Настроить корректно и эффективно контекстную рекламу.
- Привлечь достаточное количество лидов по низкой стоимости.
- Получить максимальное количество заявок.
Что было сделано?
Яндекс.Директ
Запустили рекламные кампании Яндекс Поиск и РСЯ (только на десктопную версию), ретаргетинг, подключили Яндекс Метрику и настроили цели для отслеживания конверсий.
Google Ads
Перенесли из Яндекс Поиска рекламную кампанию с запросами и адаптировали ее.
Контроль ставок
Подключили Биддер, который корректирует ставки и помогает экономить бюджет рекламной кампании.
Call-tracking
Подключили колл-трекинг «Аллостат» для отслеживания и контроля звонков.
Настройка Яндекс.Директ
- Собрали 9832 ключевых запросов через Wordstat, которые относятся к продажам сельскохозяйственных и промышленных шнеков.
- Выбрали для поисковой кампании ключевые из них, их оказалось 519.
- Сделали минусовку 1349 запросов.
- Настроили поисковую кампанию и РСЯ.
- Собрали сегменты пользователей и настроили на них ретаргетинг.
- Подключили Яндекс Метрику.
- Установили цели.
- Подключили call-tracking.
- Настроили сквозную аналитику контекстной рекламы.
Настройка Гугл Рекламы
- Перенесли кампании по продаже шнеков из Яндекс.Директа и адаптировали их.
- Настроили рекламу на поиске.
- Подключили и настроили Google Analytics.
- Установили цели.
- Настроили сквозную аналитику.
Результаты работ
Период размещения:
27.03.21-27.03.22
Общий бюджет:
397 300 ₽
Яндекс поиск:
- 92% чистого трафика
- 4831 клик
- 277 720 ₽ бюджет
- 57,5 ₽ цена клика
- 221 лид
- 4.6% конверсия
- 1256 ₽ стоимость лида
Яндекс РСЯ:
- 4652 клика
- 58 582 ₽ бюджет
- 12,6 ₽ цена клика
- 44 лида
- 0.95% конверсия
- 1331 ₽ стоимость лида
Гугл поиск:
- 1531 клик
- 61 000 ₽ бюджет
- 39,6 ₽ цена клика
- 26 лидов
- 1.7 % конверсия
- 2346 ₽ стоимость лида
В течении года, на сайте было произведено большое количество правок. Появлялись новые формы заявок, а старые удалялись. Из-за этого, часть лидов, которая поступила на уже удаленные из сайта формы, не была учтена в отчете, поэтому реальная стоимость заявки несколько ниже, чем представлена в кейсе.
Выводы:
- Выполнили поставленную задачу и получили лиды стоимостью ниже 1500 рублей. Также расширили ГЕО на Москву.
- Семантика сложная, поэтому затрачивается времени больше обычного, в процессе сопровождения приходится часто общаться с заказчиком при добавлении новых минусов и новых ключевых фраз.
- Проблема в синонимах яндекса в сложных нишах. Запросы, которые подбирает Яндекс, зачастую, не соответствуют тематике рекламирования. Приходится больше времени уделять на корректировку рекламы продажи шнеков.
Хотите такие же результаты?
Заполните форму, мы свяжемся с Вами в ближайшее время и подберём рекламную стратегию для Вашего бизнеса.
ИП Бочаров Евгений Андреевич ОГРНИП: 320774600177311
