О клиенте
Компания Промвектор осуществляет услуги по ремонту и производству промышленных и сельскохозяйственных шнеков по России
Интервью с заказчиком
Данный заказчик обратился к Нам по рекомендации. У него был сайт и настроенная рекламная кампания в Яндекс Директе. Реклама не приносила результата. После бесплатного аудита нашли грубые ошибки. Трафик из РСЯ был в основном с мобильных устройств с высоким показатель отказа. В поисковой кампании использовались высокочастотные ключи такие как - 'шнек' и без операторов. Минусом было мало.
Поставленные задачи
Получить Лиды стоимостью до 1500 рублей
В данной нише конкуренция не высокая, но за первые позиции идет борьба. Так как услуга и продукция дорогостоящая и можно заполучить в качестве клиента крупную кампанию с долгосрочными перспективами.
Работа
Яндекс.Директ
На старте рекламной кампании, РСЯ запускали только на десктопную версию. В поисковой кампании сразу стремились в сецразмещение
Google Ads
Перенесли поисковую кампанию из Яндекса в Google
Контроль ставок
Без этого инструмента сейчас не обойтись. Мы подключили Биддер с корректировкой ставок, это помогает экономить бюджет и поддерживать нужную позицию показа по ключевым словам в автоматическом режиме
Настройка Яндекс.Директ
- Собрали 9832 ключевых слов через Вордстат Яндекса
- В работу взяли 519 фраз
- Минус фраз получили 1349 шт
- Настроили кампанию на поиске Яндекса
- Настроили кампанию РСЯ и Ретаргетинг
- Подключили и настроили Яндекс Метрику
- Задействовали динамический коллтрекинг (Аллостат)
- Связали Аналитику, Рекламу и Коллтрекинг между собой
Настройка Гугл Рекламы
- Перенесли кампании из Яндекса в Google Рекламу Адаптировали объявления Настроили кампанию на поиске Google Подключили и настроили Google Analytics Разметили цели на отправку заявки Связали рекламу и аналитику
Результаты работ
Период размещения:
27.03.21-27.03.22
Общий бюджет:
397 300 ₽
Яндекс поиск:
- 92% чистого трафика
- 4831 клик
- 277 720 ₽ бюджет
- 57,5 ₽ цена клика
- 221 лид
- 4.6% конверсия
- 1256 ₽ стоимость лида
Яндекс РСЯ:
- 4652 клика
- 58 582 ₽ бюджет
- 12,6 ₽ цена клика
- 44 лида
- 0.95% конверсия
- 1331 ₽ стоимость лида
Гугл поиск:
- 1531 клик
- 61 000 ₽ бюджет
- 39,6 ₽ цена клика
- 26 лидов
- 1.7 % конверсия
- 2346 ₽ стоимость лида
В течении года, на сайте было произведение большое количество правок. Появлялись новые формы заявок, а старые удалялись. Из-за этого, часть Лидов которая поступила с удаленных форм не была учтена в отчете, и реальная стоимость заявки несколько ниже чем представлена в кейсе.
Выводы:
- Выполнили поставленную задачу и получили Лиды стоимостью ниже 1500 рублей. Также расширили ГЕО на Москву.
- Семантика сложная и в процессе сопровождения приходится часто общаться с заказчиком при добавлении новых минусов и новых ключевых фраз.
- Проблема в синонимах яндекса в сложных нишах. Запросы которые подбирать яндекс зачастую не соответствуют тематике рекламирования. Приходится больше времени уделять на зачистку и операторы в поисковых кампаниях.
