О клиенте
Компания "Уровень" занимается установкой пластиковых окон в Йошкар-Оле. Данный клиент к нам обращался ранее, за продвижением натяжных потолков. Предыдущая рекламная кампания оказалась результативной, поэтому заказчик принял решение повторно обратиться к нам, в BocharovLAB, но уже с другой нишей.
Сложностью для запуска этой рекламной кампании установки окон было то, что данная ниша является так же слишком перегретой, как и натяжные потолки. Но, несмотря на это, при правильном подходе к рекламе установки пластиковых окон, можно добиться отличных результатов.
Поставленные задачи
- Выработать стратегию привлечения клиентов, которым требуется установка окон ПВХ.
- Настроить корректно и эффективно контекстную рекламу натяжных потолков от компании «Уровень».
- Привлечь максимально чистый трафик и достаточное количество лидов по стоимости ниже 500 рублей.
- Разработать рекламную кампанию, бюджет которой будет до 15 тысяч рублей в месяц.
Работа
Яндекс.Директ
Запустили рекламные кампании Яндекс Поиск и РСЯ, ретаргетинг, подключили Яндекс Метрику и настроили цели для отслеживания конверсий.
Google Ads
Перенесли из Яндекс Поиска рекламную кампанию с запросами и адаптировали ее.
Call-tracking
Подключили колл-трекинг «Аллостат» для отслеживания и контроля звонков.
Контроль ставок
Подключили Биддер, который корректирует ставки и помогает экономить бюджет рекламной кампании.
Настройка Яндекс.Директ
- Собрали 4120 запроса через Wordstat, которые относятся к установке пластиковых окон.
- Выбрали для поисковой кампании ключевые из них, их оказалось 1217.
- Сделали минусовку 934 запросов.
- Настроили поисковую кампанию и РСЯ.
- Подключили Яндекс.Метрику.
- Установили цели.
- Подключили динамический call-tracking.
- Настроили сквозную аналитику контекстной рекламы.
Настройка Google Ads
- Перенесли кампании из Яндекс Директ и адаптировали их.
- Настроили рекламу на поиске.
- Подключили и настроили Google Analytics
- Установили цели.
- Настроили сквозную аналитику.
Результаты работ
Период размещения:
01.09.20 - 30.11.21
Общий бюджет:
186 400 ₽
Яндекс поиск:
- 99% чистого трафика
- 2022 кликов
- 101 328 ₽ бюджет
- 50,10 ₽ цена клика
- 245 лидов
- 12,10% конверсия
- 413,6 ₽ стоимость заявки
Яндекс РСЯ:
- 3038 кликов
- 6,16 цена клика
- 18 705 ₽ бюджет
- 54 лида
- 1,78% конверсия
- 346,4 ₽ стоимость заявки
Google поиск:
- 1490 кликов
- 66 400 ₽ бюджет
- 44,6 ₽ цена клика
- 154 лида
- 10,3 % конверсия
- 431 ₽ стоимость заявки
- 26 лидов пришли с других источников трафика, например, прямой заход или переход с поисковых систем. Как правило, этим визитам предшествовал рекламный переход.
Выводы:
- В Яндекс Директе перегретый аукцион по установке пластиковых окон. Об этом свидетельствует стоимость клика. Поэтому нам пришлось искать нестандартные выходы из данной ситуации.
- Отличным выходом для перегретого аукциона является РСЯ с оплатой за конверсию. Таким образом можно получить небольшое количество лидов, но их стоимость получается гораздо ниже, чем по рекламе на поиске.
- Клиенту не требовался слишком большой поток заявок, поэтому бюджет был небольшим, но при его увеличении можно было получить гораздо больше заявок.
Хотите такие же результаты?
Заполните форму, мы свяжемся с Вами в ближайшее время и подберём рекламную стратегию для Вашего бизнеса.
ИП Бочаров Евгений Андреевич ОГРНИП: 320774600177311
