О клиенте
Компания Уровень занимается, как оказалось не только Натяжными Потолками, но и установкой Пластиковых Окон
После удачной попытки по продвижение потолков, клиент решил с нашей командой добиться нужного результата и в окнах.
Поставленные задачи
Получать лиды до 500 рублей
Бюджет выделялся на это направление ниже среднего (10 000-15 000 рублей в месяц). Ниша как и потолки тоже достаточно конкурентная и аукцион перегрет. Нужна максимальная чистота трафика и сайт с хорошей конверсией, дабы не растратить и без того небольшой бюджет.
Работа
Яндекс.Директ
Собрали поиск и РСЯ, подключили Метрику и настроили цели на заявку.
Google Ads
Перенесли поисковую кампанию из Яндекса в Google
Call-tracking
Этот инструмент поможет учитывать все заявки с телефона, прослушивать и контролировать работу менеджеров, а также, отслеживать эффективность вплоть до ключевого слова и объявления.
Контроль ставок
Без этого инструмента сейчас не обойтись. Мы подключили Биддер с корректировкой ставок, что помогло сэкономить примерно 23% бюджета.
Собрать Квиз
Возвращали с помощью ретаргетинга на отдельный квиз-лендинг тех, кто не оставил заявку на основном сайте.
Пластиковые окна — очень конкурентный рынок, ставка для первого места (100% трафика) в поисковой выдаче может быть 2000 руб. и выше.
Настройка Яндекс.Директ
- Собрали 4 120 ключевых запросов через Вордстат
- В работу взяли для поисковой кампании 1217 фраз
- Минус фраз получили 934 шт
- Настроили кампании на Поиске и в РСЯ
- Собрали сегмент пользователей и запустили Ретаргетинг
- Подключили и настроили Яндекс Метрику
- Разметили цели на отправку заявки
- Задействовали динамический Коллтрекинг (Аллостат)
- Связали Аналитику, Рекламу и Коллтрекинг между собой
Настройка Google Ads
- Перенесли кампании из Яндекса в Google Рекламу
- Адаптировали объявления
- Настроили кампанию на поиске Google
- Подключили и настроили Google Analytics Разметили цели на отправку заявки Связали рекламу и аналитику
Результаты работ
Период размещения:
01.09.20-30.11.21
Общий бюджет:
186 400 ₽
Яндекс поиск:
- 99% чистого трафика
- 2022 кликов
- 101 328 ₽ бюджет
- 50,10 ₽ цена клика
- 245 лидов
- 12,10% конверсия
- 413,6 ₽ стоимость заявки
Яндекс РСЯ:
- 3038 кликов
- 6,16 цена клика
- 18 705 ₽ бюджет
- 54 лида
- 1,78% конверсия
- 346,4 ₽ стоимость заявки
Google поиск:
- 1490 кликов
- 66 400 ₽ бюджет
- 44,6 ₽ цена клика
- 154 лида
- 10,3 % конверсия
- 431 ₽ стоимость заявки
- 26 лидов пришли с других источников трафика, таких как прямой заход и переход с поисковых систем. Как правило этим визитам предшествовал рекламный переход.
Выводы:
- Добились поставленных целей по стоимости лида ниже 500 рублей
- РСЯ крутили с оплатой за конверсию, поэтому лидов не много, но стоимость получилась ниже чем на поиске
- По бюджету можно реализовывать большие объемы и получать больше лидов. Но у клиента была хорошая загрузка и не часто кампания останавливалась за ненадобностью.
- В 2022 планируем реализовать воронку с использование квиза, ретаргетинга и кроссмаркетинга для увеличения конверсии в лида. И после предоставим результаты которые у нас получились
