О клиенте
Компания «Интехсервис» занимается продажей подшипников оптом и в розницу. Данный заказчик обратился к нам еще в 2019 году, за это время мы успели проработать более 60 тысяч запросов и настроили качественную рекламу для подшипников.
Особенностью данной рекламной кампании было то, что она динамическая. Клиент нам предоставил список позиций, которые он реализует, а мы настроили контекстную рекламу для продажи подшипников.
Поставленные задачи
- Выработать стратегию привлечения клиентов для реализации подшипников.
- Настроить корректно и эффективно динамическую контекстную рекламу, соответственно фиду (списку наименований товаров) компании «Интехсервис».
- Привлечь достаточное количество лидов по низкой стоимости.
- Получить максимальное количество заявок.
Работа
Яндекс.Директ
Запустили рекламные кампании Яндекс Поиск и РСЯ, ретаргетинг, подключили Яндекс Метрику и настроили цели для отслеживания конверсий.
Call-tracking
Подключили колл-трекинг «Аллостат» для отслеживания и контроля звонков.
Контроль ставок
Подключили Биддер, который корректирует ставки и помогает экономить бюджет рекламной кампании.
Настройка Яндекс.Директ
- Выгрузили все наименования подшипников из 1С Битрикс.
- Загрузили полученный фид в Яндекс Директ.
- Выбрали ключевые запросы.
- Применили фильтры для номенклатуры.
- Настроили поисковую кампанию, создали объявления.
- Подключили Яндекс.Метрику.
- Установили цели.
- Подключили динамический call-tracking «Аллостат».
- Настроили сквозную аналитику контекстной рекламы.
Почему выбрали динамические кампании?
- Быстрый запуск.
- Охват низкочастотных запросов.
- Нет статуса «мало показов».
- Точный переход в нужную карточку товара.
- Легко управлять динамической частью рекламы. Можно подключать новые товары и отключать уже неактуальные.
Соответственно, пользователь попадал на страницу не с тем товаром, что нужен был конкретно ему. Многие пользователи уходили, а кто-то пытался найти то, что необходимо ему, самостоятельно.
- Система сама выбирает карточки товаров для приземления.
- Пользователь видит только один подшипник, а не выборку.
- Иногда показ карточки происходит по части ключевого запроса.
Решение
Мы добавили параметры {param1} и {param1} к каждой фразе в группе. Каждая группа содержала в себе 200 низкочастотных фраз, вместе они набирали достаточную частотность и не попадали в статус «мало показов».
Главное, чтобы при использования поиска или фильтра на сайте изменялся URL, как показано на фото ниже.
Таким образом, мы приземлили низкочастотные запросы точно в нужную карточку. Мы использовали названия подшипников, бренды и размеры. Данный подход практически не давал нецелевых показов, и потребовал минимум минусации.
Выводы
- Динамические компании достаточно просты в настройке и управлении, но данный подход работает не во всех нишах.
- Сделать приземление на карточки с наименованиями товаров более точным можно с помощью параметров.
- Данный подход к рекламе подшипников позволяет получить чистый трафик, низкую цену клика, высокую кликабельность и обеспечивает минимум конкуренции.
Хотите такие же результаты?
Заполните форму, мы свяжемся с Вами в ближайшее время и подберём рекламную стратегию для Вашего бизнеса.
ИП Бочаров Евгений Андреевич ОГРНИП: 320774600177311
